张家界消费市场现状、问题和对策建议

来源:    发布时间:2017-12-06

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  今年以来,市委、市政府认真贯彻落实中央、省各项决策部署,统筹推进稳增长、促改革、调结构、惠民生和防风险各项政策措施,扎实推进供给侧结构性改革,努力克服经济下行对消费带来的不利影响,大力发展新业态、新商业模式,深入挖掘、大力开拓大众消费市场,消费品市场呈现稳中向好的发展态势。

  一、消费品市场现状

  (一)市场运行稳中向好,连续保持两位增长。积极培育引导市场消费,2013—2016年,社会消费品零售总额由112.7亿元发展到196亿元,年均增长11.6%,消费对经济增长的贡献率由48.8%提升到50.8%。今年1-10月,全市实现社会消费品零售总额170.9亿元,同比增长10.6%,增速分别高于全省、全国0.1个和0.6个百分点,增速全省排位第六。

  (二)从经营规模看,龙头企业拉动作用显著。1-10月,全市限额以上企业114家,实现商品零售额51.7亿元,同比增长8.4%;限下实现商品零售额119.2亿元,同比增长11.6%,增速比限上高3.2个百分点。龙头企业拉动作用明显。全市零售额过亿元的企业有中石化和梅尼超市等8家企业,1-10月实现商品零售额35.8亿元,同比增长8.6%,占全市社会消费品零售总额的20.9%,占限额以上的比重高达69.3%,拉动社会消费品零售总额增长1.83个百分点,贡献率达17.3%。

  (三)从所属行业看,零售业领军地位稳固,住宿餐饮业增速较快。受全市经济较快发展、城乡居民收入稳步提高、人们消费观念转变等叠加因素影响下,1-10月,全市批发和零售业零售额140.4亿元,同比增长10.4%,占全市社零总额的82.2%。其中,零售业零售额114.3亿元,同比增长10.2%,占全市社零总额的66.9%,引领消费品市场,为全市消费品市场的平稳增长提供了强有力的支撑。同时,受旅游市场持续拉动,住宿餐饮业呈现快速增长。1-10月,全市住宿餐饮业实现零售额30.5亿元,同比增长11.4%,占社零总额的17.8%,拉动全市社零总额增长4.3个百分点,贡献率达40.5%。其中住宿业零售额11.5亿元,同比增长10.0%,餐饮业零售额19亿元,同比增长12.3%。

  (四)从区域分布看,永定区占全市近五成,慈利县增幅靠前。随着区域经济发展水平不断提高以及城市公共配套设施日趋完善,永定城区消费群体日益壮大,消费能力显著增强,2014-2016年社会消费品零售总额从68.2亿元发展到96.2亿元,年均增加14亿元;今年可望突破百亿元。1-10月,实现社会消费品零售总额82.5亿元,同比增长10.6%,占全市总额近五成达48.3%。慈利县紧紧抓住东线旅游开发的机遇,景点接待旅游人数同比增长49.1%,增速遥遥领先其他区县,旅游产业加快发展带动了消费的快速增长,完成社会消费品零售总额48.9亿元,同比增长10.7%,拉动全市增长3.1个百分点,贡献率达28.8%。

  (五)从消费群体及商品类别看,乡村消费异军突起,刚性需求平稳增长。一是城镇消费仍占主导,乡村增长较快。1-10月,城镇市场实现消费品零售总额142.6亿元,增长10.1%,占全市的83.5%;乡村实现消费品零售额28.3亿元,增长13.3%,增速快于城镇,拓展空间较大。二是刚性需求商品销售保持平稳增长。1-10月,基本生活类实现限上零售额13.8亿元,增长11.3%。其中,粮油、食品、饮料、烟酒类9.9亿元,增长9.6%;服装、鞋帽、针纺织品类增长17.7%;日用品类增长13.6%。

  二、存在的主要问题

  (一)规模电商企业少,网络消费潜力有待挖掘。从发展趋势看,网络购物以便捷、实惠和个性化的优势,给传统零售业带来强力冲击。去年全市网上销售额0.35亿元,同比增长3.5倍。但全市的电商企业散、小、弱,限上纯电商企业目前仅张家界中科网商集团有限公司和张家界供销云商股份有限公司2家,这2家企业今年前十月实现零售额0.18亿元,同比增速分别为52.1%和15.5%。虽然发展速度快,但因其体量过小,对全市消费市场的贡献不大,还需要进一步做大做强。

  (二)限额以上企业体量小,拉动作用有待提升。1-10月,全市限额以上企业实现零售额51.68亿元,占全市社会消费品零售总额总额的30.3%,比全国和全省平均水平分别低11.7和6.1个百分点。全市限额以上批发企业涉及盐业、药业和烟草行业,在国家限公务消费、盐业改革等政策背景下,前三季度实现销售额14.7亿元,同比下降5.1%,占全市商品销售额的5.4%,拉低全市同期销售额0.3个百分点。1-10月限额以上住宿餐饮企业零售额2.8亿元,占全市住宿餐饮业零售额9.2%,拉动全市社零总额增长仅0.18个百分点。

  (三)消费结构不优,新消费热点有待形成。一是汽车及石油制品类占消费市场比重大。1-10月,汽车及石油制品类商品实现零售额18.5亿元,同比增长5.9%,占全市限上零售额的比重达35.8%,是消费市场发展的重要支撑力量。目前汽车市场井喷式增长的现象一去不返,汽车消费不容乐观。截止今年10月,全市限上汽车企业19家,占限上批零企业总数的27.9%,其中9家累计零售额为负增长,3家已破产。随着我国绿色发展战略的推进,节能环保产品逐步普及,加上受国际油价影响的先天缺陷,对石油及制品类市场的影响首当其冲,汽车、石油及制品类“高比重、缓增长”是影响全市零售额增速放缓的一个重要原因。二是时尚、品质消费的金银珠宝类、通讯器材类、化妆品类、体育娱乐用品类、电子出版物及音像制品类今年1-10月实现限上零售额2.5亿元,同比增长2.9%,占限上零售额比重仅4.8%,市场潜力有待挖掘。三是今年全市房地产市场火爆,前三季度商品房销售面积同比增长44.5%,建材装饰市场水涨船高,行情火热,但全市建材装饰企业小而散,无限上企业,建材装饰市场整合资源、培优培强和提升消费潜力有较大的空间。

  三、促进消费品市场健康发展的建议

  (一)提高居民收入,拓宽消费热点。收入增长是扩大消费的前提。严格执行最低工资收入标准,注重提高中低收入人群的收入,提高一线职工的收入,扎实推进脱贫攻坚,缩小收入差距,提高各类消费群体的消费积极性。同时,要转变思路、拓展路径,积极培育新的消费热点。经济条件转变使人们更注重健康,因此要充分发挥张家界绿色农产品优势,提升绿色消费在整个消费中的比重,引导和促进教育培训、体育健身等精神消费需求的增长和相关产业的发展,使文化消费成为拉动消费需求增长的新热点。

  (二)发展新型业态,创新融合发展。网络购物的迅速发展,将成为消费增长的新型业态。要大力推进电子商务发展,鼓励传统零售企业建立网上销售平台,线上线下融合,推动品牌企业开设网络旗舰店,提供方便、快捷、实惠的商品。培育壮大电商企业,构筑“电商+实体”新零售模式,以打造龙头企业突破散、小、弱的瓶颈。完善物流运输配套设施。积极引进优质电子商务企业入驻。

  (三)紧抓旅游购物,促进弹性消费。“吃、住、行、游、购、娱”是旅游消费六要素,其中“吃、住、行、游”属于硬性消费,“购、娱”属于弹性消费,以“购”的弹性空间最大。一个成熟的旅游地区,都同时存在一个成熟的旅游购物市场。作为以旅游立市、兴市、强市的张家界市,旅游产业日渐成熟,但旅游购物市场有待进一步拓展。加大政策支持力度,做好旅游购物市场规划,打造有特色、成规模、高品质的旅游产品集聚地,与假日消费、节庆消费、系列旅游营销活动相结合,实现旅游与市场销售的良性互动循环,促进全市消费市场的发展。

  (四)加强部门合作,做实限额以上文章。优化限额以上企业结构,增大限额以上市场消费体量。强化商务、税务、工商等部门的合作,齐力抓好商贸个转企、小升规工作,充实完善入库企业。积极培育成长型企业,加强扶持奖励,及时为企业排忧解难。积极创建条件,引进大型批发零售连锁企业,增大体量,壮大实力。

[供稿:张家界市统计局     刘君    严再森]
[审核:徐    林]
[责编:钟军德]